Για ξενοδοχεία
Γιατί το καλύτερο βίντεό σου είναι αόρατο: λεζάντες, υπότιτλοι και AI
· 4 λεπτά ανάγνωσης
Το βίντεο μπορεί να είναι εξαιρετικό και να μην το δει σχεδόν κανείς. Όχι επειδή είναι κακό. Επειδή η λεζάντα γράφει «summer vibes» και τίποτα άλλο.
Ποιος διαβάζει τι
Κάθε σύστημα που μπορεί να δείξει το ξενοδοχείο σου σε έναν άγνωστο διαβάζει πρώτα κείμενο. Η αναζήτηση του TikTok διαβάζει τη λεζάντα, τους υπότιτλους, το κείμενο πάνω στο βίντεο και ό,τι λέγεται φωναχτά. Το Instagram το ίδιο. Και τα AI εργαλεία που ρωτάει πλέον ο κόσμος πριν κλείσει ταξίδι, το ChatGPT και τα αντίστοιχα, απαντούν με βάση το κείμενο που υπάρχει εκεί έξω για σένα.
«Ονειρεμένη διαμονή» δεν περιγράφει τίποτα. Δεν ταιριάζει με καμία αναζήτηση.
«Μικρό boutique ξενοδοχείο στη Νάουσα της Πάρου, δέκα λεπτά από την παραλία, ιδανικό για ζευγάρια τον Σεπτέμβριο» ταιριάζει με δεκάδες πραγματικές αναζητήσεις. Το πλάνο δεν άλλαξε. Άλλαξε ποιοι μπορούν να το βρουν.
Οι τέσσερις κανόνες
Πρώτος. Υπότιτλοι σε κάθε βίντεο. Δεν είναι έξτρα για όσους βλέπουν χωρίς ήχο. Είναι το μισό κείμενο που διαβάζει ο αλγόριθμος.
Δεύτερος. Η λεζάντα γράφεται σαν απάντηση σε αναζήτηση. Σκέψου τι θα πληκτρολογούσε ο πελάτης που θες, και γράψε αυτή την πρόταση.
Τρίτος. Λίγα και συγκεκριμένα hashtags. Οκτώ στοχευμένα κάνουν περισσότερη δουλειά από τριάντα γενικά. Ο προορισμός, η περιοχή, το είδος του ταξιδιού.
Τέταρτος. Οι λέξεις δίνονται στον creator πριν γυρίσει το βίντεο, όχι μετά. Το όνομα της περιοχής και τα σημεία γύρω σου πρέπει να ακουστούν και να γραφτούν μέσα στο βίντεο.
Γιατί αφορά και τα AI
Όταν κάποιος ρωτάει ένα AI «πού να μείνω στην Πάρο για ήσυχες διακοπές», η απάντηση βγαίνει από όσα κείμενα υπάρχουν δημόσια. Ξενοδοχείο που εμφανίζεται σε βίντεο με σωστές λεζάντες, σε σελίδες με σωστή περιγραφή και σε περιεχόμενο creators, έχει υλικό για να το προτείνει το μοντέλο. Ξενοδοχείο με «summer vibes» δεν έχει.
Στο easyInfluencer.travel κάθε κατάλυμα έχει δημόσια σελίδα γραμμένη ακριβώς για αυτή τη δουλειά, και το brief προς τον creator περιλαμβάνει τις λέξεις που πρέπει να ειπωθούν. Το περιεχόμενο δουλεύει όταν μπορεί να διαβαστεί.
Δες πώς δουλεύει για το ξενοδοχείο σουΣυχνές ερωτήσεις
Γιατί δεν βρίσκει κανείς το βίντεο του ξενοδοχείου μου στο TikTok;
Συνήθως γιατί δεν υπάρχει κείμενο να διαβαστεί. Η αναζήτηση του TikTok διαβάζει τη λεζάντα, τους υπότιτλους, το κείμενο πάνω στο βίντεο και ό,τι λέγεται φωναχτά. Μια λεζάντα «summer vibes» δεν ταιριάζει με καμία αναζήτηση, ενώ μια περιγραφή με προορισμό, περιοχή και κοινό ταιριάζει με δεκάδες.
Πώς γράφεται μια σωστή λεζάντα για ξενοδοχείο;
Σαν απάντηση σε αναζήτηση. Σκέψου τι θα πληκτρολογούσε ο πελάτης που θες και γράψε αυτή την πρόταση, για παράδειγμα «μικρό boutique ξενοδοχείο στη Νάουσα της Πάρου, δέκα λεπτά από την παραλία, ιδανικό για ζευγάρια τον Σεπτέμβριο». Πρόσθεσε οκτώ στοχευμένα hashtags αντί για τριάντα γενικά.
Γιατί χρειάζονται υπότιτλοι αν το βίντεο έχει ήχο;
Οι υπότιτλοι δεν είναι έξτρα για όσους βλέπουν χωρίς ήχο. Είναι το μισό κείμενο που διαβάζει ο αλγόριθμος, και μαζί με τη λεζάντα καθορίζουν σε ποιες αναζητήσεις μπορεί να εμφανιστεί το βίντεο.