Το brief που δουλεύει: μην ζητάς room tour, δώσε λόγο ταξιδιού

Τα περισσότερα ξενοδοχεία δίνουν στον creator το ίδιο brief: δείξε το δωμάτιο, την πισίνα, το πρωινό.

Αυτό το brief βγάζει ένα όμορφο βίντεο για ένα όμορφο ξενοδοχείο. Και το βλέπουν οι λίγοι που ήξεραν ήδη ότι υπάρχεις.

Το λάθος στη ρίζα

Ο ταξιδιώτης που σκρολάρει δεν ρωτάει «πού θα κοιμηθώ». Δεν έχει αποφασίσει καν πού πάει. Η ερώτηση που απαντάει το βίντεο που σώζει στο κινητό του είναι άλλη: «γιατί να πάω εκεί».

Δεν πουλάς δωμάτιο. Πουλάς λόγο ταξιδιού.

Πώς μοιάζει το σωστό brief

Το βίντεο βγαίνει από το ξενοδοχείο. Ο περίπατος μέχρι την παραλία. Η ταβέρνα που στέλνεις εσύ τους πελάτες σου. Το λιμάνι πριν ανοίξουν τα μαγαζιά. Και μετά επιστροφή στο δωμάτιο το βράδυ, και τώρα το δωμάτιο σημαίνει κάτι, γιατί ο θεατής είδε τη μέρα στην οποία ανήκει.

Το δωμάτιο είναι εκεί που αρχίζει το βίντεο. Δεν είναι το θέμα του.

Μερικά ξενοδοχεία αγχώνονται με αυτό, γιατί ένα τέτοιο βίντεο δεν μιλάει συνέχεια για τα ίδια. Ακριβώς γι' αυτό δουλεύει. Κανείς δεν σώζει διαφήμιση. Ιδέες ταξιδιού σώζει ο κόσμος.

Δώσε πρόγραμμα, όχι λίστα πλάνων

Ο creator δεν ξέρει την περιοχή σου και δεν έχει λόγο να την ξέρει. Εσύ ξέρεις ποια ώρα αδειάζει το λιμάνι, ποια ταβέρνα δεν θα τον απογοητεύσει και πού πέφτει το φως στις επτά το απόγευμα. Αυτά είναι το brief σου: ο σκελετός μιας μέρας. Πού να είναι το πρωί, πού να φάει, πού να δει το πιο ωραίο ηλιοβασίλεμα. Μαζί δώσε και τις λέξεις: το όνομα της περιοχής, τα σημεία δίπλα σου, το κοινό που θες. Αυτές οι λέξεις θα γίνουν λεζάντες και υπότιτλοι, και αυτές διαβάζει η αναζήτηση.

Η πρακτική πλευρά

Στο easyInfluencer.travel το brief γράφεται μία φορά στο προφίλ του καταλύματος και το βλέπει κάθε creator πριν κάνει αίτηση. Δεν το ξαναγράφεις σε κάθε συνεργασία, και κανένας δεν φτάνει στο check in χωρίς να ξέρει τι θα παραδώσει.