Για ξενοδοχεία
Το ξενοδοχείο σου δεν χρειάζεται travel influencer
· 3 λεπτά ανάγνωσης
Ένα ξενοδοχείο απέρριψε πρόσφατα μια creator επειδή είναι ζωγράφος, όχι travel creator. Κοίταξαν την κατηγορία της και τους followers της. Και τα δύο είναι λάθος φίλτρα.
Πώς δουλεύει πραγματικά η διανομή
Όταν μια ζωγράφος κινηματογραφεί τρεις μέρες σε ένα ελληνικό νησί, το TikTok δεν αρχειοθετεί το βίντεο στην κατηγορία ζωγραφική. Ο αλγόριθμος διαβάζει τι υπάρχει στο κάδρο, τι λέγεται φωναχτά, τι γράφουν οι λεζάντες, και το δείχνει σε ανθρώπους που βλέπουν τέτοιου είδους μέρη, σε αυτή τη γλώσσα, εκείνη τη στιγμή.
Και όταν ένας ταξιδιώτης ψάχνει «πού να μείνω στην Πάρο» ή πατάει ένα hashtag προορισμού, βλέπει ένα πλέγμα από βίντεο. Η κατηγορία του creator δεν υπάρχει πουθενά σε αυτό το κάδρο. Μόνο το βίντεο υπάρχει.
Ο μύθος του niche κοστίζει στα ξενοδοχεία τις καλύτερες συνεργασίες τους
Το ένστικτο είναι κατανοητό. Ο travel creator ακούγεται σχετικός, ο food creator όχι. Όμως ο ταξιδιώτης που σχεδιάζει ένα ταξίδι τα βλέπει όλα: το βίντεο με το φαγητό από την ταβέρνα, την πρωινή ρουτίνα γυρισμένη σε ένα μπαλκόνι, τη ζωγράφο που σκιτσάρει ένα ηλιοβασίλεμα. Καθένα από αυτά είναι περιεχόμενο προορισμού με διαφορετικό κοστούμι.
Τι μετράει πραγματικά:
Η γλώσσα του περιεχομένου, γιατί αυτή αποφασίζει σε ποιες χώρες φτάνει το βίντεο. Τα αγγλικά ρίχνουν το μεγαλύτερο δίχτυ στα ταξίδια, και γι' αυτό τα προτείνουμε ακόμη και σε ξενοδοχεία με κυρίως εγχώριους επισκέπτες.
Ο μέσος όρος views στα πρόσφατα βίντεο, γιατί προβλέπει την εμβέλεια πολύ καλύτερα από οποιαδήποτε ετικέτα κατηγορίας.
Το πόσο ταιριάζει το οπτικό στιλ του creator με το κατάλυμά σου, κάτι που το κρίνεις σε τριάντα δευτερόλεπτα παρακολούθησης του περιεχομένου του.
Δανεική εμπιστοσύνη
Το κοινό ενός creator εμπιστεύεται ήδη τον τρόπο που αυτός ο άνθρωπος βλέπει τον κόσμο. Όταν ένας lifestyle creator περνάει τρεις μέρες στο κατάλυμά σου, το κοινό του δεν αξιολογεί μια διαφήμιση ξενοδοχείου. Βλέπει κάποιον που ακολουθεί να βιώνει ένα μέρος. Αυτή η δανεική εμπιστοσύνη είναι όλη η αξία του creator marketing, και δουλεύει σε κάθε κατηγορία.
Σταμάτα να ταξινομείς τους creators ανά niche. Ρώτα σε ποια γλώσσα είναι το περιεχόμενο και τι έκαναν πραγματικά τα τελευταία δέκα βίντεο. Πλατφόρμες όπως το easyInfluencer.travel εμφανίζουν ακριβώς αυτούς τους δύο αριθμούς για κάθε επαληθευμένο creator, ώστε η ζωγράφος με το αφοσιωμένο κοινό να μη φιλτράρεται από μια ετικέτα.
Δες πώς λειτουργεί για το ξενοδοχείο σουΣυχνές ερωτήσεις
Χρειάζεται ένα ξενοδοχείο συγκεκριμένα travel influencer;
Όχι. Όταν ένας creator κινηματογραφεί τρεις μέρες σε ένα ελληνικό νησί, το TikTok και το Instagram δεν αρχειοθετούν το βίντεο στην κατηγορία του creator. Ο αλγόριθμος διαβάζει τι υπάρχει στο κάδρο, τι λέγεται και τι γράφουν οι λεζάντες, και το δείχνει σε ανθρώπους που βλέπουν τέτοια μέρη σε αυτή τη γλώσσα. Μια ζωγράφος, ένας food creator ή ένας lifestyle creator παράγουν όλοι περιεχόμενο προορισμού.
Τι πρέπει να κοιτάει ένα ξενοδοχείο αντί για το niche του creator;
Τρία πράγματα: τη γλώσσα του περιεχομένου, γιατί αυτή αποφασίζει σε ποιες χώρες φτάνει το βίντεο· τον μέσο όρο views στα πρόσφατα βίντεο, γιατί προβλέπει την εμβέλεια πολύ καλύτερα από μια ετικέτα κατηγορίας· και το πόσο ταιριάζει το οπτικό στιλ του creator με το κατάλυμα, κάτι που κρίνεται σε τριάντα δευτερόλεπτα παρακολούθησης.
Γιατί μετράει το περιεχόμενο στα αγγλικά για ένα ξενοδοχείο στην Ελλάδα;
Η γλώσσα ενός βίντεο αποφασίζει σε ποιες χώρες φτάνει. Τα αγγλικά ρίχνουν το μεγαλύτερο δίχτυ στα ταξίδια, και γι' αυτό προτείνονται ακόμη και σε ξενοδοχεία με κυρίως εγχώριους επισκέπτες.